种种折扣里究竟有几分实惠图书价格战坑了谁

图书价格战坑了谁。

借首届全民阅读大会的东风，推出了一系列购书促销活动1元，一叠10元，在一些电商平台和直播间，图书价格战愈演愈烈与之形成鲜明对比的是，图书的原始定价普遍飙升，一本薄薄的小册子敢标几十元

很多人都注意到，零售图书的线上线下价格往往相差很大传统实体书店基本都是按照图书定价销售，即使促销也只有19折在各大电商平台，书籍几乎都是自己打折上架，百分百减买一送一随时可见最近几年来，书盲盒，1元书等游戏开始在直播间流行，成为吸引流量，清理库存的重要手段两个市场的价格失衡已经成为中国图书市场的一个特殊现象

各种优惠中有一些实惠，恐怕不是你看到的断裂价那么简单众所周知，出版社作为图书生产的源头，收入大多依赖于发行商在这样的产销格局下，电商平台为了获取流量，极力渲染最大折扣向出版社要求更高的返点，出版社为了弥补成本，保证利润，只能拼命提高图书定价最终，读者看似享受到了折扣，实际上却没有，甚至可能被商家绑架——买一本书，要货比三家，盯着促销，有时为了弥补，还要买一些根本不需要的东西与此同时，电商图书的恶性竞价进一步挤压了实体书店的生存空间，尤其是那些弱小的，沦为价格战牺牲品的小型实体书店

虚高定价，严重打折伤害整个书业生态按理说，一本书的定价不仅取决于纸张，印刷和装订的成本，还取决于内容的质量但在价格战下，呕心沥血的精品采取和东拼西凑的文字垃圾一样的销售策略，销量也与电商平台的营销能力密切相关缺乏对优质内容的正向激励，链条上的主体都走上了同质化，快餐化的道路，必然导致书业萎缩，人才流失，质量下降劣币驱逐良币，最后受伤的是真正的爱书人

书籍是人类的精神食粮，是具有文化属性和社会价值的特殊商品这意味着图书定价不能单纯依靠市场，想定多高就定多高，想打折就打折事实上，法国，德国，西班牙等出版业较为发达的国家，一直都有文化例外的政策比如图书打折期大多在半年到两年之间，折扣率要在一定范围内一些实践经验对构建健康书业发展生态是有益的借鉴只有营造有序的市场环境，鼓励原创，优质的内容，才能有更多的好书脱颖而出