中国短视频市场现状及前景研究市场渗透率持续提高

在当前移动时代背景下，短视频以其适应性广，承载量大，传播力强等优势得到普及，成为人们日常娱乐和社交的主要工具之一最近几年来，行业增速逐渐企稳，用户规模持续增长本文以中国短视频市场现状为切入点，从行业政策，用户规模，市场规模，用户使用时长等几个方面进行研究分析

1.行业政策

从行业规范来看，2021年12月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台内容审核标准细则》，明确规定了短视频节目及其标题，名称，评论，弹幕，表情等内容中不得出现的具体内容。

《短视频业务管理通知》提出，短视频内容审核要在严格执行《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》的基础上，规范广播电视节目的审核标准，经充分审核后才能通过播控系统推送上线。

2.用户规模

短视频迎合了移动互联网去中心化的传播特点，以其丰富的内容和形式逐渐成为目前最受欢迎的应用之一据北京燕京毕智发布的市场分析数据显示，2020年中国短视频用户规模约为8.5亿，较上年的7.2亿增长18.1%，而短视频渗透率从81.6%增长到87.9%到2021年，中国短视频用户数量将突破

3.市场尺寸

从市场规模来看，2020年国内短视频市场规模达到2050亿元左右，较2019年的1300亿元增长57.7%，2021年将进一步增长至2910亿元，较去年同期增长42%伴随着以Tik Tok和Aauto Quicker为首的短视频的不断发展，中国短视频市场的渗透率将不断提高，这将持续推动市场规模的增长

4.用户的使用时间

目前，短视频已经成为占据人们在线时间最长的应用之一，市场增长迅速根据北京研究院和毕智的统计，到2020年底，中国短视频app日均使用时长已经达到120分钟左右，比长视频高出25分钟其中，每天观看60分钟以上的用户占比超过55%，观看60分钟以下的用户占比在45%左右

5.广告内容的份额

从广告内容占比来看，2021年，短视频广告收入约占互联网广告收入的17%，仅次于电商广告收入的45%，其次是泛咨询广告和社交广告，占比分别为16%和12%。