品质消费高涨 特色服务激活新增量 京东超市618助品牌与消费齐增长

6月19日，京东超市发布618战报。数据显示，5月30日晚20点至6月18日晚23点59分，京东超市用户数、成交额同比均实现双位数增长，众多品牌爆款在平台迎来热销。其中，葡萄牙国家队代言的晓田湿元影赤小豆薏米茯苓水成交额同比增长20倍，展示出京东超市对品牌生意增长与消费潜力释放的强大助推作用。

在618期间，玩具、酒类等核心品类延续稳健增长态势。数据表现突出的品类中，高蛋白牛奶领跑，成交额同比增长超5倍，AI玩具成交额同比增长280%；茅五等名优白酒及陈年酒成交额同比增长超25%；亲民白酒爆品也点燃消费热情，五粮春白酒成交额同比增长超55%。这些数据表明，消费者在大促囤货之外，对功能营养、智能科技以及经典与品质并重的产品购买意愿明显增强。

今年618，品质化、品牌化消费趋势依旧突出。战报数据显示，个护品类中，护舒宝液体卫生巾成交额同比增长15倍，酒类产品中的路易十三干邑紧随其后，成交额同比增长超5倍，而京东独家款可口可乐FIFA世界杯主题罐也因契合消费者看球小酌的需求，售卖4万箱。此外，家清、粮油、母婴等品类的多款商品也取得显著增长。

整个大促期间，京东超市打造的定制包销及IP联名商品成为拉动成交的重要引擎。其中，e洁抽绳垃圾袋300只、农香森风干鸡胸肉、西麦高蛋白有机麦片等商品均迎来爆发式增长，成交额同比增长最高可达10倍。

同时，多款IP商品也迎来畅销，其中，第八代五粮液世界杯联名款、百威世界杯40年珍藏版成交额环比增长分别高达13倍和5倍，而汾酒五大名窑成交额环比增长超50%，其中礼盒产品增长超过150%。此外，六神x京东超市《玩具总动员》IP联名款驱蚊蛋成交额同比增长70%，瑞幸x京东超市《玩具总动员》主题款冻干&咖啡液，新品首发当天类目销售TOP1。

特色服务激活消费潜力，在本次618期间为品类发展带来新增量。相关数据显示，过敏无忧服务带动二硫化硒洗发水成交额同比增长近9倍，而食用油鉴真服务则带动1号会员店特香压榨一级花生油成交额同比增长超4倍，“名酒鉴真”服务带动陈年酒成交额同比增长超30%。此外，随着即时零售布局深入，京东超市酒水自营前置仓成交额环比增长超200%。

在品质消费之外，超值低价爆品同样备受消费者青睐，战报数据显示，粮油品类中的京觅特等有机五常大米成交额同比增长高达9倍。受养宠人群囤货需求增多影响，蓝氏猎鸟乳鸽生骨肉冻干猫粮囤货装大卖，成交额同比增长超7倍。

当前正值炎炎夏日，又恰逢端午节，夏日和礼赠消费需求集中释放。从战报来看，葡萄牙国家队代言的晓田湿元影赤小豆薏米茯苓水成交额同比增长20倍，而1号会员店肉粽组合、艾草、粽萫斋山西青塘粽子竹篮礼盒等产品借势节日习俗和礼赠需求也大卖，成交额同比增长最高超4倍。与此同时，季节性消暑商品迎来热销，家得宝户外驱蚊喷雾成交额同比增长3倍。

京东超市开放平台商家增速再创新高。其中，立白家居旗舰店增速最快，成交额同比增长达14倍，海洋至尊官方旗舰店的成交额也实现同比近9倍增长。韩国食品官方旗舰店增长130%，ROSYDOEDIAN TOYS 官方旗舰店国内首店入驻京东，开业成交额秒破三百万元。