数字赋能多元生态，直播擘画未来新篇

——第五届直播之夜城市梦想活动完美落幕

2025年10月15日，古城西安迎来“第五届直播之夜城市梦想活动”。本届活动以“数字赋能·直播未来”为核心主题，在延续往届特色的基础上，深度融合AI技术、品牌创新、产品数字化营销、产业生态共建等多元维度，呈现一场跨领域、多视角的行业盛宴。

一、权威汇聚，共探数字生态新格局

活动由陕西省商务厅、西安市人民政府指导，西安市商务局主办，商务部驻西安特派办、陕西省商务厅、西安市商务局等相关部门领导出席，商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣、西安邮电大学教授张鸿、陕西新丝路电商研究院院长董驰博士分析行业动态及趋势，抖音、京东、美团、阿里、小红书等头部平台业务负责人作主题分享。与会嘉宾围绕AI技术应用、即时零售、消费趋势、直播人才等议题展开讨论，推动“政企媒播学”五维联动，探讨如何为西安消费市场注入新动能。

二、虚拟IP文化科技融合引爆热潮

活动发布了虚拟数字IP“秦石榴”，并将虚拟IP贯穿全场，运用“秦石榴”介绍参展企业和参展商品，以数字形象代替真人路演，这一创新尝试迅速在抖音等平台引发热议，网友评价其“兼具历史底蕴与科技感”。多家本地企业及MCN机构表示，将围绕本次主题开发虚拟直播、文创联名产品，探索数字IP与品牌营销的深度结合。

三、多维场景落地，直播赋能产业全域升级

本届活动突破直播带货单一模式，以“直播+”为引擎，推动技术、品牌、零售深度融合，实现产业数字化升级的“破圈”效应：

品牌焕新：西安老字号走向年轻化舞台。西安饮食通过直播实现“逆龄生长”，不仅销量提升超30%，更借助内容营销重塑品牌形象，圈粉年轻群体。

AI赋能：数字人直播重构消费场景。阿里本地生活展示的AI智慧餐厅系统，可实现“语音点餐-智能推荐-无人配送”全链路数字化；“AI数字人直播矩阵”案例，则为西安茶企提供新思路——通过低成本、高效率的虚拟主播，实现24小时不间断跨域引流。

即时零售：激活城市“最后一公里”商业生态。美团与京东分享的“直播+即时配送”模式，正重塑本地生活消费场景。直播间下单的冰峰汽水、德懋恭点心，可通过30分钟配送直达消费者手中，实现“即时需求-直播激发-瞬时履约”的闭环，助推社区商业数字化转型。

银企对接：金融赋能电商发展。宁夏银行西安分行锚定古都西安发展战略，紧跟地方经济发展趋势，积极开发特色金融产品，开展金融直播，将金融活水精准滴灌至电子商务等领域，与地方发展同频共振。

四、资源对接与生态共建，夯实产业长效发展

“城市梦想主题展览”设五大展区，涵盖品牌企业、农产品、科技应用、MCN机构、校企合作等领域，48家企业现场参展，并参与企业路演与资源对接会。交个朋友电商学苑、海丝孵化器、香港駥辰科技等机构围绕“政策-平台-技术-人才-文化”展开对话，提出构建直播人才梯队、破解中小企业数字化瓶颈的务实方案。

五、行业倡议与展望：迈向“直播+”多元生态

西安市电子商务协会发起“赋能西安电商高质量发展”倡议，强调未来将强化技术应用、产业协同、标准制定三大方向。业内专家指出，直播电商已从“销售工具”升级为“产业生态引擎”，未来需进一步融合AI、数字孪生等技术，拓展电子商务在更多领域更多场景中的应用。

本次直播之夜活动以更广阔的视野，展现了直播电商在赋能城市发展、推动产业变革中的多元价值。通过科技、文化与产业的交叉碰撞，直播电商将加速西安从“历史文化名城”向“数字生态名城”跨越。