视觉焕新驱动信任升级，紫燕百味鸡溯源战略深化终端落地

近日，紫燕百味鸡品牌中心围绕产品溯源启动视觉升级行动，通过举办“好食材，看得见”溯源主题海报设计分享会，推动门店终端物料焕新，以视觉升级增强消费者对紫燕品质的感知，进一步推动“透明供应链”战略落地。

视觉设计提升终端体验，体系化赋能品牌焕新

此次溯源主题海报设计分享会，是紫燕百味鸡聚焦终端形象升级与消费信任建设的关键举措。活动中，5组设计团队分别针对夫妻肺片、藤椒鸡、百味鸡、手撕鸡、牛腱肉等5款招牌产品打造差异化创意方案。评点环节，紫燕食品董事长及营运副总裁、供应链副总裁、行政副总裁组成的高管团队，以“一目了然，打动人心”为核心标准，从多维度展开专业评议，最终确定的优选方案将应用于门店灯箱海报更新，让消费者在门店直观感知食材从源头到餐桌的品质脉络。

此次溯源视觉升级并非孤立动作，而是紫燕今年以来推动品牌形象与终端体验体系化焕新的重要一环。此前，紫燕品牌中心已围绕视觉焕新持续开展多轮优化行动：5月15日，设计部举办AI应用创新设计分享会，引入生成式AI工具系统革新门店视觉、物料及海报设计流程；6月23日，聚焦外卖场景召开包材设计分享会，基于AI多维度人群画像分析，构建兼具辨识度与情感共鸣的外卖包装体系；7月14日，进一步举办“包材及门店升级分享会”，系统推出从包装到终端体验的整体焕新方案。这一系列动作，正是紫燕在消费理性化趋势下，对“品质+体验”综合需求的深度响应——以设计为桥梁，将“好原料+好工艺=好产品”的核心理念转化为可感知的消费体验，持续深化与消费者的情感连接。

供应链溯源强化消费信任，全链路管理筑牢品质根基

紫燕百味鸡敢于以“好食材，看得见”为核心进行视觉升级，底气就源于其在供应链上游构建的高质量食材保障体系。紫燕与温氏、新希望等国内畜禽养殖头部企业建立了长期稳定的战略合作关系，从源头确保了主要原料的品质标准与稳定供应，为终端“透明供应链”的视觉传达提供了坚实的事实依据。不仅如此，为了让溯源不仅仅停留在口号和海报上，此前紫燕百味鸡与温氏携手在抖音平台展开直播溯源活动，通过“原料溯源+工艺揭秘”的组合策略，实现了“从农场到餐桌”的全链路透明化展示，也为本次静态的视觉升级提供了动态的信任背书。

终端视觉呈现的“透明”与“信任”，离不开其覆盖全链路质量管理体系作为支撑。在生产环节，紫燕通过了ISO9001、ISO22000、HACCP等多项质量管理认证，并依托物联网与大数据实现自动化操作和24小时可视化监控，构建全流程质量管控体系，确保每批次产品严格达标。针对鲜货特性，紫燕以5大生产基地与自建冷链车队为支撑，实现高效覆盖全国的冷链配送，最大限度保障产品新鲜与品质稳定。在门店终端，紫燕建立了系统化的卫生安全机制，制定标准化管理规范，并通过自检、巡检及第三方消杀形成立体防控体系。同时，紫燕总部通过多轮食品安全与运营专项培训持续赋能经销商，强化终端执行与风险防控能力，确保高标准品质要求在每一门店得到不折不扣的执行，从而将“透明供应链”战略真正转化为全域、全程的安全与品质保障。

通过将抽象的“品质”与“溯源”概念转化为具象、可感、动人的视觉语言，紫燕百味鸡正致力于在消费者心中构建起一道坚实的品牌信任护城河。未来，紫燕百味鸡有望继续沿着这条“视觉吸引”与“内核夯实”双轮驱动的路径，以“看得见的品质”赢得更多消费者青睐。