海尔电视澳网WatchAO全球整合营销斩获The Drum Awards金奖

在2025年The Drum亚太营销大奖中，海尔电视凭借在澳大利亚网球公开赛（AO）期间作为澳网官方电视品牌开展的WatchAO全球整合营销项目，荣获消费科技类金奖。该项目由赞意海外营销团队负责整体策略、项目管理和执行支持。

随着网球运动全球热度攀升，海尔电视抓住机遇，深度激活其赞助权益，将AO转化为多感官互动游乐场。项目以海尔电视为核心媒介，从顶尖赛事观看到居家网球游戏，在全球范围内打造沉浸式网球文化体验。

在墨尔本公园和墨尔本市中心的联合广场，海尔电视带来了快闪店，部署了最新的Haier M96 QD-MiniLED 4K电视，邀请网球粉丝们在赛前赛后亲身参与到互动网球游戏中。此外，海尔电视借势推出了专属于电视品类的全新Instagram账号及内容，并在短短三周内获得了超过5,000万次观看和2万名粉丝。同时，印度、泰国、澳洲等多地的意见领袖，前往体验快闪活动或在当地市场制作了与电视和网球相关的视频内容，进一步触达本地观众。海尔电视更在全球多个零售店内，通过在“客厅”区域搭建网球文化体验站，巧妙融合澳网及网球元素，成功吸引了当地消费者的驻足体验，进一步拓展了零售渠道的营销场景。

自去年起，赞意增长网络作为海尔电视海外营销的首席合作伙伴，深度参与了海尔电视的全球化营销布局。除了主导体育营销整合项目外，赞意还负责了多代旗舰产品的全球上市策略，并高效执行了重点市场的媒体与KOL推广活动。在此基础上，赞意进一步协助海尔电视开展Instagram专属账号的日常运营，以及全球营销舆情数据的监测与深度洞察，全方位助力海尔电视在全球市场的品牌建设与业务增长。

The Drum亚太营销大奖是亚太地区最具影响力的营销奖项之一，旨在表彰在营销领域具有创新性和影响力的项目和团队。海尔电视与赞意联合赢得此奖，是对双方营销策略和执行效果的认可。赞意增长网络海外营销业务服务范围涵盖：

1.海外产品品牌营销策略

2.海外营销内容创意制作

3.海外媒体KOL策略与合作

4.海外社交媒体运营管理

5.海外线上舆情监测、洞察与分析

去年，赞意正式拓展海外营销业务，以快速响应、精准洞察和卓越创意为中国企业全球化提供坚实支持。我们期待与更多客户携手，在国际营销的舞台上大放异彩。