研究机构：2023年2月中国电视市场品牌整机出货量达241万台，同比增长

，根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示，2023 年 2 月，中国电视市场品牌整机出货量达到 241 万台，同比增长 26.8%，环比下降 28.5%。

考虑到春节假期的影响，将今年 1-2 月累计来看，出货 578 万台，同比小幅下降 2.9%。

2 月电视市场的整体零售量同比下降达两位数，其中电商渠道零售量同比下降 13.3%，1-2 月累计零售量同比小幅下降 1.2%。

数据显示，2 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量为为 222 万台，同比上涨 30.7%，环比下降 28.7%；合并市占率已经相当稳定，占到整体市场的 90% 以上。

分阵营来看，第一阵营的 TOP4 品牌出货总量达到 187 万台，同比大幅上涨 46%，环比下降约 28%。

小米2 月份出货 55 万台，同比增长 10%。小米电视的重心逐渐转向利润和海外市场，今年以来国内出货比较稳定。

海信、TCL、创维三大品牌2 月悉数大涨，共出货 132 万台，同比大幅上涨 68.2%，跑赢大盘。合并市占 54.8%，环比提升 7.4 个百分点。

海信含子品牌 Vidda 当月出货近 60 万台，同比增长 55%，位居当月第一。TCL 含子品牌实现同比翻倍增长，其中，雷鸟和乐华两个子品牌的合并出货量亦同比翻倍。创维含子品牌酷开的出货量也出现难得的大幅增长，幅度达 48%。

第二阵营长虹、康佳、海尔三大品牌 2 月走出了和第一阵营相反的方向。出货总量约 35 万台，同比延续下降趋势，幅度达 15%，环比下降超 30%；此消彼长之间，和第一阵营的差距在加大。

这其中，只有长虹实现同比增长，幅度超过 10%。华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，到今年 2 月没有止住趋势。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 2 月出货总量约 10 万台，同比下降 15%。

在过去的两个月，中国市场的品牌库存已基本得以消化，再加上受 618 备货提前，以及面板厂经营压力下的控产两个因素影响，电视面板在 2 月中旬突然大幅涨价。情绪引导下，品牌商加单愈发明显。

近期，随着面板价格继续确认 3 月涨势，厂商开始暗战，部分产线存在加产、满产。若此举继续蔓延，将给第 2 季度的价格走向埋下不确定性。如若 618 售卖再不如预期，将给品牌商留下高价库存。所以，中国电视品牌商的经营难度并没有因为疫情的消失而降低。